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编者按：每年10月，编辑部的一个例行功课就是等待胡润老师团队发布一年一度的胡润中国百富榜，希望以企业家们的财富变迁和排名动向，透视这一年的经济变化。不过今年，我们留意到，胡润老师除了“替国人数钱”之外，还与这些企业家们进行了一场“小互动”——礼物交换。这次互动开启了百富榜外一条“副本”，我们简单记录了其中的过程和由此产生的化学反应。
“每一次交换都会成为下一次的筹码和新闻。这如同游戏关卡，其设定天然具有戏剧性和挑战性，而这正是它吸引眼球，自带流量的地方。”
文 / 巴九灵（公众号：吴晓波频道）
“10元”起步
那个因为制作中国富豪榜单而出名的胡润，最近带着一群中国富豪，玩了个吸引人的小游戏。
游戏规则很简单：胡润从一个10元的手机支架开始，用收到的礼物依次和下一位企业家交换。当最终拿到价值100万元的礼物时，他就将其拍卖，所得款项用于慈善。
图源：胡润抖音账号视频截图
前几站的交换很顺利。
胡润第一站拜访了盛大网络联合创始人、陈天桥的弟弟陈大年。胡润用10元手机支架换取了陈大年的小机器人摆设。
第二站，胡润用机器人摆设跟均瑶集团的王均豪交换了一把古琴。王均豪说，这把琴可以直接完成百万元的礼物目标。
第三站，胡润用古琴与沐瞳科技创始人徐振华交换了一幅盲人老奶奶创作的画。
第四站，胡润用这幅画与丸美集团创始人孙怀庆交换了一个孙悟空造型的铜制工艺品。
第五站，胡润用这款工艺品与比音勒芬董事长谢秉政交换了一个玉石摆件。谢秉政说，这块玉石是苦瓜形状的，代表着“苦尽甘来”。
但是第六站的礼物交换却引起了争议。
当胡润带着“苦尽甘来”玉石摆件与立白集团创始人陈凯旋见面时，陈凯旋用立白的一本传记图书进行了交换。
立白的传记图书
图源：胡润抖音账号视频截图
在陈凯旋看来，“这本书非常特别，跟别人的书不一样，这本书里面牵扯三代人，意义很大”。但一些网友觉得，一本传记图书与玉石的价格差距实在巨大，批评、嘲讽陈凯旋的声音逐渐增多。
也许是因为网友的“讨伐声”太大，胡润在社交平台上删掉了这期礼物交换视频。
立白集团后来对《南方都市报》表示富鑫中证，陈凯旋已将收到的“苦尽甘来”玉石摆件退回；胡润团队在拜访陈凯旋前，并未提前告知交换环节；陈凯旋及立白累计慈善捐款超6亿元。
而胡润随后用立白的这本书与莱克电气董事长倪祖根交换了咖啡机、净水机和吸尘器三件套。
胡润的礼物交换行动，还因为Labubu而上了热搜。胡润用一块蓝宝石，从泡泡玛特创始人王宁手里，换取了一个“全球唯一”的绝版棕色玩偶Labubu。
随后，搜狐的张朝阳用一块半马比赛纪念奖牌换取了Labubu，不过张朝阳后来又将它退还给了胡润。
随后，一款初代薄荷色拉布布玩偶以108万元的价格成交，另一款棕色拉布布以82万元的价格成功拍出。张朝阳在社交平台上转发相关新闻称：“我后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。”
胡润则用这个Labubu，跟小马智行CEO彭军交换了“中国第一辆无人车”。随后，这辆车从福耀玻璃的创始人曹德旺手中，交换到一幅书法。
胡润与彭军互换礼物后的合影
图源：胡润抖音账号视频截图
截至我们写稿，胡润已经跟24位企业家进行了礼物交换，其交换到的最新礼物，是一位企业家人生的第一块名牌手表，交换行动也仍在继续。
平民创意
20年前，也有一场类似的“以物换物”的游戏。
2005年7月，26岁的加拿大青年麦克唐纳厌倦了高昂房租，想要安定下来，拥有一处自己的住所。他当时没有工作，于是决定借助“以物易物”的方式达成目标。
他登录交易网站Craigslist，展出了自己的一枚红色回形针，希望能够换回一些更大或是更好的物品。
他在帖子中特别说明：无论对方身处何地，他都会亲自登门完成交易。
这枚小小的回形针，在一年多的时间里，引发了难以置信的14次交换，最终帮助麦克唐纳获得了一套价值5万美元的房子。
麦克唐纳的第一笔交易是用红回形针换了一支鱼形笔，第二笔交易是用这支笔交换了一个陶瓷门把手，接下来交易到的物品依次是野营炉、本田发电机、“即时派对三件套”（一桶啤酒、啤酒欠条、霓虹灯招牌）、雪地摩托、一场旅行、一辆厢式货车、一份唱片合约、一年的房租、与摇滚歌手共度一个下午、一个KISS乐队造型的电动雪球仪，一个电影角色。
2006年7月的最后一次交换中，加拿大一个小镇用一栋两层小楼交换了这个电影角色。这个小镇甚至竖起了一座巨大的回形针雕塑，利用媒体的曝光和热度，吸引游客。
加拿大一小镇的回形针雕塑
图源：wikipedia
麦克唐纳的故事也有很多细节，比如，他真的亲自拜访了每一位愿意与他交易的人，这段旅程带他走遍了北美，最终还牵扯进一位摇滚明星、一位电影明星，以及还有人想拿贞操跟他进行物品交换。
麦克唐纳接受媒体采访，把他的经历写成书。2020年，一位名叫斯基珀的女子观看了麦克唐纳在TED上的演讲视频后，也开始类似的实验，她定了两条规则：不和认识的人进行交易，并将交易过程发在TikTok上。
在Craigslist交易网站上，她用一枚发卡，便开启了以物易物的“Trade Me 项目”。而这枚发卡历经18个月，28次交易后，最终帮她换取了一套价值8万美元的两居室房子。
斯基珀和她的发卡
图源：网络
她本以为没人会在意这些交换，但是记录她最初两次交易的视频突然爆火：用一枚发卡换了粉红耳环，又用耳环换取三个玛格丽特鸡尾酒酒杯。
其他的一系列交易还包括用吸尘器换滑雪板、用苹果电视换波士无线降噪耳机、用iPhone11 Pro Max换2008年款道奇大篷车。
在这个过程中，她也从素人进化成网红，其TikTok粉丝一年多内暴涨了500万。
还有一些组织和个人，也开始借鉴其中的经验，并用于慈善。
加拿大卡尔加里癫痫协会受到回形针换房子的启发，便鼓励社区成员以物易物，不断升级物品的价值，将换得的最终物品捐赠出来，以支持癫痫相关的项目和服务。
2012年，贵州一位女大学生以一枚仅值200元的纯银戒指开启了自己的“以物易物”之旅。
短短23天内，她通过三轮交换，将戒指先换为和田玉，和田玉再换为两枚钻戒，最终一位来自上海的匿名网友以30万元的现金交换了这两枚钻戒。她将所得30万款项全额捐赠，建设了一座山区教学楼。
孩子们为捐赠人戴上红领巾
图源：中国文明网
注意力K线图
起源于北美的回形针草根创意与胡润发起的企业家圈层的物品交换，都具有相似的传播逻辑。
货物交换的背后，其实是故事与话题的扩容。
“我想用一个回形针换点什么，最终换到一栋房子”“我想用10元的手机支架跟企业家换点什么，最终换到价值100万元的礼物，然后用于慈善”，这如同游戏关卡，其设定天然具有戏剧性和挑战性，而这正是它吸引眼球，自带流量的地方。
每一次交换都会成为下一次的筹码和新闻。舆论会去揣测：
“下一次他会换到什么？” “这个大老板居然用不值钱的东西交换？” “本轮交换是不是亏了？”
人们盯着每次交换后的物品，就如同盯着股票的K线图，靠主观判断，并标记了价格。而以物易物，其价值的评估不免会出现偏差，引发舆论争议，而争议最终又放大了话题性，在互联网上形成了传播动力。
当然，两者的不同之处也很明显。
回形针交换项目起源于草根，具有开放性与公共性，谁都可以参与，它最大程度激发了舆论的参与感。而胡润的礼物交换，是在一个封闭、精英的小圈子里进行，聚焦的人物主要都活跃在胡润百富榜上。
普通人的物品交换，强调的是冒险性，它可能会失败。但企业家们的交换，不是为了生存或者获取资源，它更像是一种仪式性、象征性的表达行为。
人类学家马林诺夫斯基早在20世纪初便注意到，南太平洋的特罗布里恩岛居民会定期沿岛屿进行名为“Kula”的仪式性交换。
他们送的物品，是没有实际用途的贝壳与手镯，它们不是商品和实用品，而是身份、信任、尊重的象征。换句话说，他们并不需要这些贝壳，但他们需要“交换这件事”。
胡润的礼物交换，或多或少便是“Kula”的仪式变体——在镜头面前，为了满足（或者说不好拒绝）胡润的慈善计划，富豪们就配合了礼物交换。仅此而已。
事实上，胡润想换到价值100万的礼物并不难。毕竟去年登上胡润百富榜的企业家们，总财富加起来已经超过了21万亿元。
本篇作者| 马泪泪|责任编辑|何梦飞
主编|何梦飞|图源|VCG
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